Ist Unobtainium der neue kostbare Rohstoff der Welt?

09. Februar 2023

Frohes neues Jahr? Zu Beginn des Jahres 2023 gab es eine Flut von Unkenrufen in den Nachrichten - aber ist das alles gerechtfertigt? Beunruhigende Schlagzeilen über die Krise der Lebenshaltungskosten - Bald werden wir'bald müssen wir alle wählen, ob wir heizen oder essen - ein drohender globaler Wirtschaftscrash und mehrere Streiks im öffentlichen Dienst haben in diesem kalten Januar wenig Wärme geboten.

Die Botschaft ist klar: Es'ist jetzt schrecklich, aber es wird noch schlimmer kommen. Mitte Januar hat das Weltwirtschaftsforum's Global Risks Report 2023der am Vorabend der Jahrestagung des Weltwirtschaftsforums in Davos veröffentlicht wurde, erklärt, wie "gegenwärtige und zukünftige Risiken auch miteinander interagieren können, um eine 'Polykrise' - ein Bündel zusammenhängender globaler Risiken mit sich verstärkenden Auswirkungen, so dass die Gesamtauswirkungen die Summe der einzelnen Teile übersteigen".

Wenn das nicht'als wäre das nicht schon deprimierend genug, wurde gegen Ende des Monats im Bulletin for Atomic Scientists' symbolische Weltuntergangsuhr auf 90 Sekunden vor Mitternacht verschoben - so kurz vor einer globalen Katastrophe wie noch nie. Die dreifache Bedrohung durch einen Atomkrieg, "Cyber-gestützte Informationskriegsführung"und der Klimawandel haben die Wahrscheinlichkeit eines Armageddon offensichtlich erhöht.

Angesichts all der negativen Meldungen auf lokaler und weltweiter Ebene ist es'ist es schwer, nicht überwältigt zu sein und sich hoffnungslos zu fühlen. Der allgemein entmutigende Ton ist jedoch nicht'nicht immer mit der Realität überein. Zum Beispiel, wenn - ironisch - am Freitag, dem 13. Januar, das Amt für nationale Statistiken bekannt gab, dass die britische Wirtschaft im November gewachsen war, wenn auch nur um 0,1 %, war dies für viele Kommentatoren ein Schock. Eine Rezession vermeiden - zumindest vorläufig - tut'nicht in die Erzählung.

Interessant ist, dass die Menschen angesichts des Aufruhrs in der Geopolitik und des prognostizierten wirtschaftlichen Abschwungs zunehmend auf die Wirtschaftsführer schauen, um gute Nachrichten zu erhalten und Maßnahmen zu ergreifen. In der Tat, das Edelman-Vertrauensbarometer 2023 zeigt, dass die Wirtschaft heute als die einzige die einzige globale Institution ist, die sowohl kompetent als auch ethisch einwandfrei ist. Es gibt eine Gelegenheit für Unternehmensleiter, eine gute Polykrise nicht zu verschwenden. 

In der Mitte gefangen

Verschiedene Studien zeigen, dass die Vermögensungleichheit im Vereinigten Königreich und weltweit seit dem Beginn der Pandemie zugenommen hat. Und das ist natürlich besorgniserregend. Aber das'ist die Realität. Und auch diejenigen, die reicher geworden sind, müssen sich anpassen. Wenn Sie zum Beispiel einen neuen Range Rover kaufen wollten, müssten Sie wahrscheinlich zwei Jahre warten. Die Kombination aus anhaltenden Problemen in der Lieferkette und der steigenden Nachfrage nach Luxusgütern bedeutet, dass Menschen, für die Geld keine Rolle spielt, nicht mehr in der Lage sind, sich einen neuen Range Rover zu kaufen.'nicht alles kaufen können, was sie sich wünschen. 

Ein Freund, der ein hochwertiges Autohaus betreibt, erzählte mir kürzlich, dass er in den letzten fünf Jahren hintereinander Rekordjahre erlebt hat. Schon jetzt, im Jahr 2023, hat er mehr Aufträge in der Hinterhand, als er normalerweise in drei Verkaufsjahren haben würde. Offensichtlich haben die Reichen keine Angst vor einem wirtschaftlichen Abschwung. 

Da die Kluft zwischen den Menschen, die in die Armutsfalle geraten, und den Bessergestellten immer größer wird - und Welten auseinander liegen - ist es nicht schwer zu erkennen, dass hier eine Zweiklassenwirtschaft entsteht. Doch leider wollen nur wenige diese Tatsache zur Kenntnis nehmen. Infolgedessen werden die Wirtschaftsführer überrumpelt.

Man muss sich nur die gut besuchten Restaurants und Theater im Zentrum Londons ansehen, um zu verstehen, dass das Leben für manche Menschen nie besser war. Selbst im Januar, wenn die Leute angeblich knapp bei Kasse sind, muss man Wochen im Voraus buchen, um einen Tisch in einem gehobenen Restaurant zu bekommen. Es'In meiner Heimatstadt in der Nähe von Sheffield ist die Situation ähnlich. Die Nachricht, dass es 2023 allen schlecht gehen wird, ist also eine irreführende Pauschalaussage.

Die Ergebnisse des Weihnachtsgeschäfts stützen die Theorie, dass Unternehmen, die entweder am oberen oder am unteren Ende des Marktes tätig sind, um den beiden Volkswirtschaften gerecht zu werden, gut abschneiden werden. Die Unternehmen des mittleren Marktsegments sind in der Mitte gefangen. In der Weihnachtszeit waren Marks and Spencer und Ocado ebenso erfolgreich wie die Discount-Supermarktketten Aldi und Lidl. Strategisch gesehen ist der Mittelstand derzeit der schlechteste Ort für Unternehmen.

Günstig oder super-luxuriös

Diejenigen, die sich an Kunden aus dem mittleren Marktsegment wenden, müssen sich dringend anpassen. Die Marktführer müssen ihre Unternehmen weiterentwickeln und sich auf eine der beiden Wirtschaftsformen einstellen, indem sie preiswerte Produkte oder Dienstleistungen oder Luxusartikel oder -erlebnisse anbieten. 

Dieser Schritt, ob nach oben oder unten, ist zugegebenermaßen nicht einfach. Und ob er machbar ist, hängt von dem Markt ab, auf dem ein Unternehmen tätig ist. Aber es gibt noch andere Trends, die zu berücksichtigen sind. So gibt es beispielsweise Anzeichen dafür, dass die Menschen eher für ein Erlebnis als für ein Produkt zahlen. Am unteren Ende der Skala könnte dies bedeuten, dass man für einen Nachmittagstee als seltenes Vergnügen spart, und am anderen Ende könnte es bedeuten, dass man für Essen, Kultur und Reisen Geld ausgibt.

Letztlich ist es'Es lohnt sich für Unternehmer, sich die Frage zu stellen, wie sie ihre Produkte in Erlebnisse oder Dienstleistungen umwandeln und besser an der Zwei-Klassen-Wirtschaft teilhaben können. Wenn sie jetzt Maßnahmen ergreifen, haben sie bessere Chancen, ihre eigenen guten Nachrichten zu verbreiten.

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